Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать?

Лендинг — это страница, посвящённая одному продукту, услуге или акции и направленная на одно конкретное действие: оставить заявку, позвонить, оформить заказ. Каждый блок на ней работает на эту единственную цель.

Сильная сторона — отсутствие отвлечений. У пользователя нет возможности блуждать по меню и уходить в другие разделы. На практике это заметно повышает конверсию, особенно если трафик идёт из рекламы.

Именно поэтому в связке с Google Ads или рекламой в Instagram лендинг почти всегда выигрывает. Платить за рекламу и вести человека на главную многостраничного сайта — значит терять часть бюджета: он может не найти нужную информацию и уйти.

Сроки и цена тоже отличаются: лендинг готов за 7–10 дней и стоит от 3 000 000 сум. Это удобно и для быстрой проверки идеи — если кампания не сработает, крупных потерь не будет.

Корпоративный сайт решает другую задачу — он даёт полное представление о компании. Услуги, портфолио, команда, сертификаты, контакты, блог — каждый блок располагается на своей странице.

Это особенно важно в сферах с долгим циклом принятия решения. Клиент не закажет дорогую услугу с первого взгляда: сначала он посмотрит портфолио, проверит, сколько лет компания на рынке, почитает отзывы. Одностраничный лендинг не может ответить на все эти вопросы.

С точки зрения SEO разница ещё больше. Каждая отдельная страница может выходить в Google по своему запросу. Лендинг же конкурирует всего по одному-двум. В долгосрочной перспективе органического трафика у корпоративного сайта в несколько раз больше.

Цена и сроки: корпоративный сайт начинается от 8 000 000 сум, срок — 14–30 дней. Подробности — на странице разработки корпоративных сайтов.

Сайт, который мы сделали для Lux Home Mebel — хороший тому пример. Компания производит мебель на заказ, а это не товар, покупаемый в один клик: клиент сначала думает, сравнивает, убеждается.

Поэтому на сайте есть каталог по более чем 10 направлениям, таблица цен, галерея выполненных проектов, 5-этапный процесс заказа и раздел частых вопросов. Каждое направление (кухни, шкафы-купе, офисная мебель) — на отдельной странице, то есть каждое может выходить в поиске по своему запросу.

Одностраничный лендинг эту задачу не решил бы: либо всё пришлось бы втиснуть на одну страницу и её стало бы невозможно читать, либо отказаться от большей части информации.

На практике самая эффективная схема — использовать оба варианта. Корпоративный сайт остаётся основным адресом: там есть всё о компании, туда приходит органический трафик.

А под каждую рекламную кампанию делается отдельный лендинг. Один — под летнюю акцию, другой — под новую услугу; на каждом только та информация, которая относится к этому предложению, а результат можно измерять отдельно.

У такого подхода есть ещё один плюс: лендинг можно быстро менять и тестировать (переписать заголовок, изменить предложение), не трогая при этом основной сайт.

Ответьте на три вопроса. Первый: откуда приходит трафик? Если только из рекламы — лендинг. Если рассчитываете на органику из поиска — корпоративный сайт.

Второй: сколько услуг или продуктов вы предлагаете? Если один — достаточно лендинга. Если больше пяти, каждому понадобится отдельная страница.

Третий: сколько времени клиент тратит на решение? Недорогой и понятный продукт покупают за пару минут — лендинг сработает. Для дорогой услуги с долгим обдумыванием нужно доверие, для доверия нужна информация, а для информации нужны страницы.

Если решение пока не очевидно, безопаснее начать с лендинга: меньше бюджет, быстрее результат. А когда спрос подтвердится, его можно расширить до полноценного корпоративного сайта.

Насколько отличается стоимость лендинга и корпоративного сайта? Лендинг начинается от 3 000 000 сум и делается за 7–10 дней, корпоративный сайт — от 8 000 000 сум со сроком 14–30 дней.

Что нужно именно мне? Если трафик идёт только с рекламы и предложение одно — лендинг. Если ожидается органический трафик из поиска или услуг больше пяти — корпоративный сайт, потому что каждая страница может выходить в Google по своему запросу.

Можно ли позже превратить лендинг в корпоративный сайт? Да. Если вы пока не определились, безопаснее начать с лендинга: меньше бюджет, быстрее результат. После подтверждения спроса его можно расширить до полноценного сайта.

Лендинг не подходит для SEO? Одной страницей нельзя охватить много запросов — для органического трафика нужен корпоративный сайт. Зато лендинг сильнее в превращении рекламного трафика в заявки.

Нужны ли оба сразу? На практике это самая эффективная схема: корпоративный сайт остаётся основным адресом, а под каждую рекламную кампанию строится отдельный лендинг с отдельным замером результата.